David Ogilvy відомі цитати

Якщо ви коли-небудь знайдете людину, яка буде кращою за вас, найміть її. При необхідності платіть йому більше, ніж платите собі.

Якщо кожен з нас найме людей, які менші за нас, ми станемо компанією карликів. Але якщо кожен з нас найме людей, які більші за нас, ми станемо компанією гігантів.

Існує одна категорія реклами, яка є абсолютно неконтрольованою і кричуще нечесною: телевізійна реклама кандидатів на президентських виборах.

Чим інформативніше ваша реклама, тим більш переконливою вона буде.

Споживачка - не ідіотка, вона ваша дружина.

Не смикайся. Цілься за межі майданчика для гри в м'яч. Цілься в компанію безсмертних.

Ніколи не пишіть більше двох сторінок на будь-яку тему.

Кращі ідеї народжуються у вигляді жартів. Постарайтеся зробити свої роздуми якомога веселішими.

Рекламодавцям: "не конкуруйте зі своїм агентством в області креативу. Навіщо тримати собаку і гавкати самостійно?"

Якщо це не продається, це не креативно.

Заохочуйте інновації. Зміни-це наша життєва сила, застій - наш похоронний дзвін.

Я помічаю зростаюче небажання керівників маркетингових служб використовувати судження; вони починають занадто покладатися на дослідження і використовують їх, як п'яниця використовує ліхтарний стовп для опори, а не для освітлення.

Якщо ви не можете рекламувати себе, на що ви сподіваєтесь, рекламуючи щось інше?

Якщо ви брешете про товар, вас викриють - або уряд, який буде переслідувати вас, або споживач, який покарає вас, відмовившись купувати ваш товар вдруге.

Те, що ви говорите в рекламі, важливіше, ніж те, як ви це говорите.

Навчання не повинно обмежуватися лише стажистами. Це повинен бути безперервний процес, в якому повинен брати участь весь професійний персонал агентства. Чим більше наші співробітники дізнаються, тим кориснішими вони можуть бути для наших клієнтів.

Я уникаю клієнтів, для яких реклама є лише другорядним фактором у їхньому маркетинговому комплексі. Вони мають неприємну тенденцію збільшувати свої рекламні асигнування, коли їм потрібні гроші для інших цілей.

Рекламодавці, які ігнорують дослідження, такі ж небезпечні, як генерали, які ігнорують розшифровку ворожих сигналів.

Не звертайтеся до своїх читачів так, ніби вони зібралися на стадіоні. Коли люди читають вашу статтю, вони самотні. Уявіть, що ви пишете кожному з них лист від імені свого клієнта.

Рекламодавцям, які вірять у силу продажу джинглів, ніколи не доводилося нічого продавати.

Встановлюйте непомірні стандарти і влаштовуйте прочухана своїм співробітникам, коли вони їм не відповідають. Немає нічого більш деморалізуючого, ніж начальник, який терпимо ставиться до другосортної роботи.

Бізнес-Спільнота хоче отримати чудову рекламу, але не звертає уваги на людей, які можуть її створити. Ось чому більшість рекламних роликів настільки нудні.... наш бізнес потребує масового припливу талантів. А таланти, я вважаю, найчастіше можна знайти серед нонконформістів, інакомислячих і бунтарів.

Споживач-це не ідіот. Вона ваша дружина. Не ображайте її інтелект і не шокуйте її.

Найгірший недолік, який може зробити продавець, - це бути занудою. Заохочуйте будь-які спроби поговорити про щось інше; чим довше ви будете залишатися, тим краще дізнаєтеся потенційного клієнта і тим більше вам будуть довіряти.

В середньому заголовки читає в п'ять разів більше людей, ніж основну частину тексту.

Найміть людей, які Кращі за вас, а потім дозвольте їм займатися своїми справами. Шукайте людей, які будуть прагнути до видатного, які не погодяться на рутину.

Лідери хапаються за кропиву.

З цього випливає, що якщо ваш заголовок не продасть Ваш товар, ви витратите 90 відсотків своїх грошей...

Реклама є злом лише тоді, коли вона рекламує злі речі.

Я розглядаю рекламу не як розвагу чи вид мистецтва, а як засіб передачі інформації.

Хороша реклама - це та, яка продає продукт, не привертаючи до себе уваги.

Розвивайте свою ексцентричність, поки ви молоді. Тоді, коли ви постарієте, люди не будуть думати, що ви збожеволіли.

Якщо вам коли-небудь пощастить створити чудову рекламну кампанію, ви незабаром побачите, що її вкраде інше агентство. Це дратує, але нехай вас це не турбує; ще ніхто не створював бренд, імітуючи чиюсь рекламу.

Прагнення до досконалості менш вигідне, ніж прагнення до величі, але воно може принести більше задоволення.

Говоріть правду, але так, щоб вона була захоплюючою.

Психіатри кажуть, що кожен повинен мати хобі. Хобі, яке я рекомендую, - це реклама

Велика частина безладної реклами, яку ви бачите сьогодні на телебаченні, є продуктом діяльності комітетів. Комітети можуть критикувати рекламу, але ніколи не слід дозволяти їм її створювати.

Немає необхідності, щоб рекламні оголошення виглядали як реклама. Якщо ви оформите їх як редакційні сторінки, ви залучите приблизно на 50% більше читачів.

Спокуса розважати, а не продавати, заразна.

Пишіть так, як ви говорите. Звичайно.

Немає суттєвої різниці між різними марками віскі, сигарет або пива. Всі вони приблизно однакові. Те ж саме відноситься і до сумішей для випічки, і до миючих засобів, і до маргарину.../ Виробник, який присвячує свою рекламу створенню найбільш вираженої індивідуальності свого бренду, отримає найбільшу частку ринку з найбільшим прибутком.

Заголовок - "квиток на м'ясо". Використовуйте його, щоб привернути увагу читачів, які зацікавлені в тому продукті, який ви рекламуєте.

Відмінний маркетинг лише прискорює невдачу поганого продукту.

Хороші продукти можна продавати за допомогою чесної реклами. Якщо ви не вважаєте продукт хорошим, вам нема чого його рекламувати.

Як приватна особа, я захоплююся пейзажами, і я ніколи не бачив, щоб вони покращувались за допомогою рекламних щитів. Там, де всі види радують око, людина проявляє себе самим підлим чином, коли встановлює рекламні щити. Коли я піду з Медісон-авеню, я збираюся заснувати таємне товариство пильних у масках, які подорожуватимуть по всьому світу на безшумних мотоциклах, зриваючи плакати на заході Місяця. Скільки присяжних засудять нас, коли ми будемо спіймані в цих актах громадянського милосердя?

У мене є теорія, що найкраща реклама народжується з особистого досвіду. Деякі хороші рекламні ролики, які я створив, справді базуються на реальному досвіді мого життя, і якось це здається правдивим, дієвим та переконливим.

Тепер вам потрібно вирішити, який" образ " ви хочете створити для свого бренду. Імідж означає індивідуальність. Продукти, як і люди, мають особистість, і вони можуть створювати або руйнувати її на ринку.

Секрет довгого життя-це подвійна кар'єра. Одна приблизно до шістдесяти років, потім інша протягом наступних тридцяти років.

Творчість-це модне слово для роботи, яку ми повинні виконати до п'ятниці.

Всередині кожного бренду є продукт, але не кожен продукт є брендом.