-
Програма брендингу повинна бути розроблена таким чином, щоб відрізняти вашу корову від решти худоби на пасовищі. Навіть якщо всі тварини на пасовищі виглядають дуже схоже.
-
Бренд повинен прагнути до того, щоб Його слово міцно увійшло в свідомість споживача.
-
Брендинг-це просто більш ефективний спосіб продажу товарів.
-
Що повинен рекламувати лідер бренду?Звичайно ж, лідерство в бренді. Лідерство - це найважливіший мотивуючий фактор в поведінці споживачів.
-
Сила вашого бренду полягає в домінуванні. Краще займати 50% на одному ринку, а не 10% на п'яти.
-
Краще бути першим у своєму розумі, ніж першим на ринку.
-
Хороші речі трапляються, коли ви звужуєте свою увагу
-
Стратегія повинна розвиватися в грязі ринку, а не в антисептичному середовищі вежі зі слонової кістки.
-
Успішна програма брендингу заснована на концепції унікальності. Це створює у свідомості потенційного клієнта відчуття, що на ринку немає продукту, повністю схожого на ваш продукт.
-
Реклама-це спосіб, за допомогою якого великі бренди стають великими брендами.
-
Якщо ви зможете створити потужний бренд, у вас буде потужна маркетингова програма. Якщо ви не зможете, то вся реклама, модна упаковка, стимулювання продажів і зв'язки з громадськістю в світі не допоможуть вам досягти вашої мети.
-
Це перша компанія, яка створила ментальну позицію, яка має перевагу, а не перша компанія, яка створила продукт. Комп'ютер винайшла не IBM, а Сперрі Ренд. Але IBM була першою, хто створив комп'ютерну позицію у свідомості потенційного клієнта.
-
Лазер-слабке джерело енергії. Лазер споживає [лише] кілька ват енергії і фокусує їх у когерентний потік світла. Але за допомогою лазера ви можете просвердлити отвір в алмазі або знищити рак.
-
Стратегія та час - це Гімалаї маркетингу. Все інше-це гори Катскілл.
-
Сьогодні проблема полягає в комунікації як такої. Ми стали першим у світі суспільством з надмірною комунікацією. З кожним роком ми відправляємо все більше і отримуємо все менше.
-
Позиціонування-це те, як ви виділяєте себе в очах потенційного клієнта. Тобто ви позиціонуєте продукт в очах потенційного клієнта.
-
Коли з'являється дійсно новий продукт, майже завжди помилково називати його відомим ім'ям. Причина очевидна. Відома назва стала відомою тому, що вона щось позначає. Воно займає певне місце в свідомості потенційного покупця. По-справжньому відоме ім'я знаходиться на верхній сходинці чітко окресленої сходи. Для успіху нового продукту знадобиться нова назва. Нові сходи-нова назва. Все дуже просто.
-
Найпотужніша концепція в маркетингу-це володіння словом у свідомості потенційних клієнтів.
-
Війна та маркетинг мають багато спільного.
-
Маркетинг-це те, чим займається компанія у своїй діяльності. Маркетинг-це кінцева мета компанії.
-
Продукт наступного покоління майже ніколи не відрізняється від продукту попереднього покоління.
-
Всі цікавляться новинками. Мало хто цікавиться тим, що краще.
-
Клієнти хочуть, щоб бренди були вузькими за обсягом і відрізнялися одним словом, і чим коротше, тим краще.
-
Змінити напрямок руху великої компанії - все одно що спробувати повернути авіаносець. Щоб щось сталося, потрібно пройти милю. А якщо це був неправильний поворот, то повернення на колишній курс займає ще більше часу.
